故事会自己往前走
三首诗，三种快乐
先选一句诗。
再看它如何成为一杯。
这里不考配方。每次选择，都是把古人的一个瞬间，交给雪王重新翻译。
苏轼的“新”，已经放进小车
第一幕 · 动身
诗没有停在纸上。
雪王替它上路。
一句诗先变成方向。车轮、脚步和鼓点，把想象带到真正的原料面前。
保罗·兰德式机关台
先找到“新”。
黄色圆点不是装饰。按下它，让柠檬越过跷跷板，诗里的新火便有了清亮的酸。
第二幕 · 取材
把“新”，摘回来。
诗里的新火看不见，柠檬的明亮却能尝到。雪王把抽象的一瞬，装进真实的车斗。
一杯甜的来路
故事不只发生在诗里。
它也发生在一间小店，把简单、好喝和负担得起，坚持成二十多年的日常。
- 1997寒流刨冰
张红超在郑州开出第一间小店，故事从一碗刨冰开始。
- 1999蜜雪冰城
品牌名正式启用，一间小店有了后来被许多人记住的名字。
- 2013冰鲜柠檬水
第一款现制果饮推出。柠檬从原料，成为品牌最清亮的一笔。
- 2018雪王诞生
雪王成为品牌形象，也成为这趟寻找快乐旅程的主角。
诗让一刻被记住，品牌让一杯被重复。
资料据蜜雪集团招股书、蜜雪冰城官方网站与世界知识产权组织品牌案例整理。
蜜雪冰城
终章 · 回到小店
从诗里出发，
回到真实的一杯。
冰鲜柠檬水且将新火试新茶，今天也要趁新鲜。